小红书Z世代露营个性化,拍照竟占用户刚需前三位

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发布时间:2022-09-19 00:33

  《中国消费品牌趋势(2022)》报告数据显示,在小红书社交平台上“露营”内容连续3年大幅增长。毋庸置疑,露营地在五一假期又又又火了,从小红书上可以看到全国的人民群众都加入了这一轰轰烈烈的爱好当中。重庆的营地逐水而居,西安人则把帐篷散落搭在了各个山坡之上,当然还有更倔强的朋友则把帐篷搭在了客厅或者小区里……

  报告数据显示,2022年4月小红书上与“露营”相关的笔记同比去年增长997%。与2021年4月相比,三四线城市露营相关搜索量超过全国623%的平均增长水平,显示出二三四线城市用户对露营兴趣正在提升。

  露营本来是一种荒野户外生存的技巧,在传统印象里是偏向于轻量化,或驴友们追求风景的一种表现形式,现阶段演变成了以舒适放松为主且满足普通大众亲近大自然和注重品质体验的露营潮流,迎来了“全民露营”模式。

  据《2021Z世代露营式社交白皮书》显示,在当前露营群体当中,95后占比最高成为带动新消费的主力军(约占总人数的32.8%),其中,帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶及宠物防丢服是95后开发出的精致露营的主流户外物品。

  在平台的关注露营用户里。24岁以上人群对比2021年同期迎来了增长趋势,体现露营热潮在社区内的全面引燃之势,期间在小红书关于露营的兴趣调研了解到,95后更偏向熟人社交,而80后更看重亲近自然的两大截然不同的兴趣偏好。

  小红书数据显示,在五一假期与露营相关的搜索中,露营穿搭、露营拍照等与美相关的搜索需求,排名位居第二第三位。同时露营装备的颜值与风格个性,直接影响了年轻消费者的选择,比如在今年4月的"黑武士风帐篷"搜索量,一度攀升至帐篷相关搜索的前三位。

  风格露营的走红,很大一部分原因来自于社交媒体的推动。根据小红书2021年超过万人的调研发现,露营时拍出好看的照片并分享,成为95后/00后露营者的刚需之一。当这一人群进一步细分至00后、拎包入住式露营爱好者时,拍好看照片的动机上升至第三位。

  近两年无论新兴的小众打卡地,或者是新兴的户外生活方式,拍照好看都是其中非常重要的原因。90后以及Z世代的年轻人们,生长于网络世界,每个人都拥有自己的社交媒体身份,分享已经成为年轻人的日常。

  小红书用户@十斤猪油 表示,“作为第一次露营的小白,叫上一帮朋友去体验的过程很快乐,拍一张好看的照片简直就是快乐翻倍。”

  露营的流行,也让越来越多用户认识了相关品牌。根据小红书数据分析显示,露营装备的品牌化趋势非常明显,且在一年时间里就进展迅速。

  2022年前4个月,在小红书上有关帐篷的Top30搜索中,迪卡侬、探险者、牧高笛、挪客、骆驼、原始人、北山狼、DOD等十余个品牌进入了消费者的视野。而2021年同一时间段,只在第14位、30位出现了迪卡侬、牧高笛的名字。

  在品牌认知增强的同时,根据小红书用户数据分析还发现,今天的露营装备,尤其是高端帐篷等虽供不应求,但个性化定制需求已经大量发生。

  这对新品牌而言,是非常重要的启示:品牌化与个性化的浪潮下,新创业者应该投入大量精力,加强品牌建设,同时对个性化需求保持关注。

  自由之魂创始人王吉刚表示,在这样的特点下,与用户进行沟通变得格外重要。“在小红书上,我们曾接到用户希望为某款帐篷加装雪裙的诉求,”他表示,经过一番研究后,发现这一需求在某一些地域环境确实存在一定的功能性,于是决定在新产品上添加该元素。自由之魂将雪裙做了可收纳系统,与自由之魂做减法的设计理念进行了融合。

  为了能够倾听用户的声音,Snow Peak从1998年起每年举办活动,与用户交流对产品的体验。北美露营地连锁品牌KOA,每年对20多万用户进行调研,听取他们对于营地体验的反馈。



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